2020年3月26日，微博店正式上線，電商基礎設施進一步鞏固，標志著微博內容電商業務邁出了一大步，淘寶聯盟內容場景推廣人和淘寶自營店主(以下兩類簡稱“小店用戶”)電子商務業務在微博場景中具有重要意義。

　　升級后的微博店為用戶提供了一套店鋪管理服務，方便店鋪用戶管理和導購淘寶產品。用戶開通微博店后，不僅可以系統管理和展示店鋪，還可以解鎖很多專屬權益，如電商內容激勵、店鋪購物津貼、返利激勵計劃等。
 

　　與此同時，淘寶聯盟還將與微博小店攜手定制返利激勵計劃。
 

　　微博店已經和淘寶聯盟達成一致。為了鼓勵微博店鋪用戶發展淘寶內容電商業務，淘寶聯盟將通過微博渠道返還部分流量大、銷量高、銷量高的店鋪用戶。“內容場景服務費/傭金”，平臺也會利用這部分。“返傭”幫助店鋪用戶進行市場推廣，或者給予店鋪用戶其它支持。
 

　　針對淘寶聯盟內容場景推廣者和淘寶自營店主如何利用微博小店實現導購，提高收益，我們總結了以下幾點：
 

　　01.微博小店入口
 

　　淘寶聯盟內容場景推廣人/淘寶自營店主如何通過微博小店進行導購?
 

　　微博店升級后，有用戶誤以為微博目前無法導購淘商品，這是不真實的。其實只要開微博店，就可以正常推廣。
 

　　微博小店是原來的“微博櫥窗”的升級版。
 

　　升級后，開通微博小店非常方便，所有用戶都從微博個人首頁開始。“粉絲服務”入口進入“微博小店”后，在“我的小店主頁-自選產品-點擊添加產品按鈕”可以添加淘系商品。
 

　　按照標準化的操作流程，用戶需要先將商品添加到微博小店，才能進行導購推廣。

　　需要注意的是，用戶添加到微博店鋪的淘寶產品，首先要進入淘寶聯盟，為內容場景推出高傭金優化的內容產品庫(淘寶聯盟內容產品庫詳見千牛頭條/淘寶論壇)“關于內容場景推廣內容商品庫的通知2月6日更新”)，如果淘寶自營店主類用戶也可以申請商品低傭金進入淘寶聯盟內容商品庫權限，享受無限類別的最低傭金率設置。

　　02.傭金政策

　　淘寶聯盟內容場景推廣者，淘寶自營店通過微博店內導購淘系商品傭金政策解讀
 

　　用戶通過微博店鋪進行淘寶產品導購，產生傭金收入，遵循淘寶聯盟內容場景統一的傭金分享政策。此外，微博店鋪沒有額外的扣款。
 

　　淘寶聯盟內容場景服務費詳見阿里媽媽《淘寶客推廣軟件產品使用許可協議》，2019年6月24日生效，內容場景專項軟件服務內容及收費標準明確。
 

　　內容場景是指內容推廣人作為淘寶客推廣人，在一些圖文信息、短視頻、直播等內容平臺上推廣專項內容。內容平臺包括但不限于:微博、今日頭條、抖音、Aautorapper等平臺。目前各大內容平臺6%內容場景服務費的政策都是統一的。
 

　　舉例說明：

　　從微博店添加的淘寶聯盟內容商品庫的商品傭金為20%(例如)。按照上述標準，推廣人在微博店后臺看到的商品傭金率為14%，即(20%-6%)。
 

　　被扣除推廣者傭金的費用是=內容場景服務費(即：商品實際成交額*6%)+技術性服務費[即：商品實際營業額*(商品傭金率-6%)*10%]，其中商品交易金額不包括運費稅。
 

　　03.政策升級

　　對于微博的內容電商環境，微博小店和淘寶聯盟政策的升級意義何在?
 

　　微博店的初衷是規范整個平臺的商品發布行為，凈化電子商務環境。對于小店的商品推廣，站方還將通過產品策略和流量推薦，提高私域分發效率，不斷拓展搜索等公域流量，幫助電子商務實現。
 

　　同時，由于傭金門檻的限制，淘寶聯盟內容商品庫保證了微博店內的淘寶商品都是高傭金、優質商品，并在微博店等內容渠道享受高傭金率。此外，微博店沒有扣費和抽獎。
 

　　04.返利激勵計劃

　　微博店與淘寶聯盟攜手定制返利激勵計劃
 

　　淘寶聯盟內容服務費的收取實際上將用于擴大內容場景合作平臺范圍，提供高傭金淘寶客商品庫和高傭金結算，提供額外補貼獎勵，升級內容場景專項技術。微博店已經和淘寶聯盟達成協議。為了鼓勵微博店主開展內容電商和導購業務，淘寶聯盟將與微博店攜手定制返利激勵計劃。淘寶聯盟將通過微博渠道返還一些流量大、銷量高、銷量高的店主。“內容場景服務費/傭金”，平臺也會利用這部分。“返傭”幫助店鋪用戶進行市場推廣，或者給予店鋪用戶其它支持。
 

　　與此同時，微博上還有大量的淘寶自營店主，針對自營店主，淘寶聯盟也設立了相應的扶持計劃和特權。
 

　　如果你是自營店主，商品屬于化妝品、圖書、音像、服裝、家居用品、食品、鞋包、保健品、醫藥品，可以申請自營商家的低傭金權限。默認情況下，其他類別的商品會調整傭金≥6.01%內容商品可以自動入庫。